Especialidade de Marketing - avançado

Atividades Profissionais

Requisitos

  1. Ter a especialidade de Marketing.

    Resposta: Você deve apresentar ao instrutor o cartão devidamente assinado da especialidade de Marketing (básica) como pré-requisito para iniciar Marketing Avançado, comprovando que conceitos básicos de mercado, público-alvo, segmentação, mídia e estratégia já foram estudados anteriormente conforme exige o programa oficial de Desbravadores adventistas atualmente vigente em curso. — Especialidades avançadas pressupõem domínio dos fundamentos. Marketing básico cobre conceitos como produto, mercado, consumidor, mix de marketing simples e mídia. Sem essa base, o avançado (com SWOT, 5 forças de Porter, BCG) fica inacessível. O cartão assinado é o documento oficial que prova a conclusão da especialidade básica anterior aluno.

  2. Explique as seguintes fases do processo criativo:
    • Percepção do problema
    • Teorização do problema
    • Produzira solução

    Resposta: Você deve apresentar ao instrutor as três fases: 1) Percepção do problema — identificar e reconhecer claramente o desafio (o que precisa ser resolvido, quem afeta, qual o impacto); 2) Teorização do problema — analisar causas, levantar hipóteses, pesquisar o contexto e formular suposições sobre como o problema funciona e o que poderia resolvê-lo; 3) Produzir a solução — desenvolver e colocar em prática a ideia escolhida para resolver o problema, executando o plano e medindo os resultados para verificar se realmente funcionou. — O processo criativo segue ciclo similar ao método científico aplicado a marketing e gestão. Identificar o problema é metade da solução — muitos projetos falham por resolverem o problema errado. Teorização ajuda a focar nas causas, não nos sintomas. A solução final precisa ser executável e medida em resultado — sem feedback, não há aprendizado real ou melhoria contínua.

  3. O que é Brainstorming? Como podemos utilizá-lo no Clube de Desbravadores?

    Resposta: Você deve apresentar ao instrutor que brainstorming (tempestade de ideias) é uma técnica em grupo onde os participantes geram o maior número possível de ideias sobre um tema, sem julgamento ou crítica imediata, em ambiente livre e estimulante. No Clube de Desbravadores, pode ser usado para planejar eventos, criar slogan ou tema do clube, decidir nome de unidade, preparar campanhas de evangelismo, organizar acampamentos ou solucionar conflitos internos com participação coletiva e democrática. — Brainstorming foi formalizado por Alex Osborn nos anos 1940 nos EUA. Quatro regras: (1) sem crítica, (2) quantidade gera qualidade, (3) ideias 'malucas' bem-vindas, (4) construir sobre as ideias dos outros. Em Clubes, é poderoso porque envolve todos os desbravadores e gera engajamento. Sessões de 20-30 min com facilitador rendem mais ideias do que reuniões longas hierárquicas tradicionais.

  4. Pesquisar e fazer um relatório sobre os 4 P’s do composto de marketing e explicar como eles podem ser adaptados para uso no seu Clube de Desbravadores.

    Resposta: Os 4 P's do composto (mix) de marketing, definidos por Jerome McCarthy, são: 1) PRODUTO — o que se oferece (bem ou serviço), suas características, qualidade, embalagem e benefícios; 2) PREÇO — quanto custa e como é cobrado (valor, descontos, formas de pagamento); 3) PRAÇA (ponto/distribuição) — onde e como o produto chega ao público (canais, localização, logística); 4) PROMOÇÃO — como se comunica e divulga (propaganda, redes sociais, eventos, relações públicas). Adaptados ao Clube de Desbravadores: PRODUTO = o próprio clube e suas atividades (acampamentos, especialidades, missão, formação cristã e de caráter), apresentadas como benefício para a família; PREÇO = a mensalidade, taxas de eventos e o uniforme, mostrando o custo-benefício e oferecendo facilidades; PRAÇA = a igreja, a escola, o bairro e os canais digitais onde o clube é divulgado e onde acontecem as reuniões; PROMOÇÃO = a divulgação do clube (cartazes, convites, redes sociais, dia do desbravador, programações abertas à comunidade) para atrair novos membros e cumprir a missão evangelística. — Os 4 P's foram propostos por Jerome McCarthy em 1960, como mix de marketing. Aplicados a Clubes: o 'produto' é a experiência espiritual e o desenvolvimento pessoal; o 'preço' inclui tempo doado pelos pais; a 'praça' é a igreja e o ambiente social; a 'promoção' é o testemunho dos membros e a comunicação visual moderna. Dominar os 4 P's ajuda a planejar campanhas de captação de novos membros.

  5. Conhecer algumas técnicas de posicionamento e estratégia de marketing como:
    • Swot
    • Forças de Porter
    • Matriz BCG
    • Outras que julgar interessante

    Resposta: 1) SWOT: análise que cruza forças e fraquezas internas com oportunidades e ameaças externas (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), ajudando a entender a situação atual. Aplicada ao Clube, identifica os pontos fortes e fracos da equipe e do ministério. 2) Forças de Porter: as 5 forças que determinam a competitividade de um mercado — rivalidade entre concorrentes, poder dos fornecedores, poder dos compradores, ameaça de novos entrantes e ameaça de produtos substitutos. No Clube, mostram a concorrência pelo tempo dos jovens (escola, redes sociais, esportes). 3) Matriz BCG: classifica produtos ou atividades em estrela, vaca leiteira, interrogação e abacaxi, conforme a participação de mercado e o crescimento, ajudando a decidir onde investir recursos. No Clube, ajuda a priorizar quais atividades manter, investir ou abandonar. 4) Outras técnicas: por exemplo, a Matriz Ansoff (estratégias de crescimento por produto/mercado), os 4 Ps do marketing (produto, preço, praça e promoção) e a análise PESTEL (fatores políticos, econômicos, sociais, tecnológicos, ambientais e legais). — SWOT (Albert Humphrey, anos 1960) é o ponto de partida de qualquer análise estratégica. As 5 forças de Michael Porter (1979) avaliam atratividade da indústria. BCG (1968) ajuda a alocar recursos entre linhas de produto. Aplicáveis a Clubes: SWOT identifica pontos fortes (engajamento, equipe), 5 forças mostra concorrência por tempo dos jovens (escola, redes sociais, esportes), BCG ajuda priorizar atividades.

  6. Utilize sua criatividade para produzir uma apresentação do seu Clube para seu bairro. Nesta apresentação utilize, pelo menos, 2 dos recursos abaixo:
    • Vídeo ou vinheta
    • Site
    • Música ou poema
    • Cartazes ou panfletos

    Resposta: Você deve apresentar ao instrutor uma campanha criativa de divulgação do seu Clube para o bairro usando pelo menos 2 dos recursos: vídeo curto ou vinheta de 30s a 2min mostrando atividades; site simples ou página de Instagram com fotos e contato; música/poema com slogan próprio; cartazes coloridos ou panfletos distribuídos em pontos estratégicos. A apresentação deve ter identidade visual coerente, mensagem clara e chamada de ação para visitar o Clube. — Apresentação multimídia é mais eficaz que canal único. Vídeo gera engajamento em redes sociais, cartaz alcança quem não está online, panfleto com QR code conecta os dois mundos. Identidade visual (mesmas cores, logo e fonte) reforça o reconhecimento. A divulgação local é a base de captação de novos desbravadores em pequenas comunidades hoje em dia.

  7. Faça um planejamento para divulgar o seu Clube em, pelo menos, 3 redes sociais.

    Resposta: Você deve apresentar ao instrutor um planejamento para divulgar o Clube em pelo menos 3 redes sociais (ex: Instagram, TikTok, Facebook, YouTube ou WhatsApp): definir cronograma de postagens (1-3 por semana), tipo de conteúdo por canal (Reels e fotos no Instagram, vídeos curtos no TikTok, eventos no Facebook, vídeos longos no YouTube, divulgação direta nos grupos de WhatsApp), identidade visual unificada (cores, logo, fonte), métricas de acompanhamento (curtidas, alcance, novos seguidores) e responsável pela publicação. — Cada rede tem público diferente: TikTok atrai adolescentes; Instagram, jovens e adultos; Facebook, pais; YouTube, conteúdo aprofundado; WhatsApp, comunicação direta com membros. Postar com regularidade (3-5x/semana) cria audiência mais que postar muito uma vez. Conteúdo autêntico do Clube — bastidores, depoimentos — engaja mais que material profissional polido demais sempre.

  8. Realize uma assessoria de marketing completa em 2 dos seguintes departamentos abaixo e descubra como aplicar os recursos de marketing para pregar o evangelho em seu bairro.
    • Ministério Jovem
    • Desbravadores
    • Aventureiros
    • Música
    • Evangelismo
    • Publicações
    • Temperança
    • Mordomia Cristã
    • Ministério da Mulher
    • Ministério da Criança
    • Ministério do Adolescente
    • Escola Sabatina
    • Ministério Pessoal
    • Ministério da Familia
    • Ação Solidária Adventista - ASA
    • Ministério da Saúde e Temperança
    • Missão Global
    • Educação

    Resposta: Você deve apresentar ao instrutor assessoria de marketing em 2 departamentos da Igreja (ex: Ministério Jovem e ASA): identifique público-alvo, analise SWOT do departamento, defina objetivos (alcançar X pessoas, captar Y voluntários), proponha estratégias de divulgação adaptadas (redes sociais, eventos abertos, parcerias com escolas e ONGs, cartazes em pontos estratégicos do bairro), elabore peças visuais e cronograma. — Cada departamento da Igreja tem foco específico: Jovens, Família, ASA (ação social), Saúde — e marketing adapta-se a cada um. Aplicar marketing à evangelização: campanhas de Páscoa (cinema bíblico), feiras de saúde (Ministério da Saúde), eventos esportivos (Jovens). A consistência da identidade visual da Igreja Adventista mundial ajuda a marca a ser reconhecida em todo lugar globalmente.

  9. Como o texto de Filipenses 4:8, pode influenciar e direcionar as práticas, estratégias e ética dentro do Marketing?

    Resposta: Você deve apresentar ao instrutor que Filipenses 4:8 ('tudo o que é verdadeiro, honesto, justo, puro, amável, de boa fama, virtuoso, digno de louvor, pensai em tais coisas') direciona o Marketing cristão para práticas verdadeiras (sem mentira nem propaganda enganosa), honestas (transparência sobre produtos), justas (preços e promoções equilibrados), puras (sem apelos sensuais), amáveis (linguagem respeitosa) e de boa fama. — Filipenses foi escrita por Paulo da prisão romana (~62 d.C.) e ensina o pensamento cristão saudável. Aplicado a marketing: descarta táticas sensacionalistas, fake news comerciais, urgência artificial e exploração emocional. Empresas como Tom's Shoes e Patagônia construíram marcas com transparência e propósito; é o oposto do greenwashing. Marketing cristão consistente gera fidelização real do cliente moderno.